大湾区滑雪赛如何推动冰雪消费新趋势？

近日，2026粤港澳大湾区滑雪公开赛在深圳的华发前海冰雪世界圆满结束。近400名来自粤港澳地区的选手参与其中，其中青少年占据了近一半的名额。此次赛事不仅 coincided with the high tourist influx during the summer weekends, but also exemplified the operations of the largest low-latitude all-season indoor ice and snow complex globally. 开业不到一年，该场馆的游客总量已超过363.8万，创收超6.41亿元。尽管华南地区并无自然雪场，但凭借室内设施全年开放的特点，成功建立起一条不依赖自然资源、基于城市消费力的发展之路。这场赛事不仅是区域性活动的缩影，更反映了南方冰雪经济从初步概念到实际运作的深刻变化。记者深入现场，采访了来自三地的运动员、行业管理者和企业方，尝试解读两个核心议题：在文化层面，如何通过这样的滑雪赛事推动粤港澳的体育标准互认与人文交流？在经济层面，拥有庞大人口和消费力的大湾区将如何利用赛事带来的三地协同经验促进冰雪消费的可持续增长？

比赛场上，一位8岁的小选手在青少年组完赛后在社交媒体上分享了他的感受：“毫秒决定排名，这就是竞技滑雪的魅力。每一次滑行都全力以赴，与高手对决让我进步明显。”他的感悟正是赛事价值的微观体现。此次比赛分为青少年和成人两个组别，涵盖了从U8到成人精英的各个年龄层，选手们在雪道上激烈竞争，多个组别的胜出者聚焦了众人的眼球。深圳市文化广电旅游体育局副局长何建辉在开幕式上表示此次赛事集合了竞技、选拔和湾区交流的多重需求，意在为华南的冰雪人才培养奠定基础，并推动粤港澳的人文交流。

现场氛围热烈，许多来自广州、香港、澳门的家长也特意到场观看。一位来自香港的家长表示，孩子接触滑雪还不满两年，而深圳的室内滑雪场提供了稳定的训练环境，“无须等待寒冬，也不用飞往北方，可以每周练习。”赛事期间还举办了冰雪科普体验活动，受到了热烈欢迎，许多参与者为首次接触滑雪的消费者。赛事的经济带动效应在多方面得到了验证，赛事期间场馆的日常客流量相比平日周末增长了约三成，周边酒店的预订率也大幅上升，相关消费如餐饮、零售和住宿也明显增长。综合赛事所带来的直接消费及装备销售、培训课程和文化旅游等相关产业，赛事整体带动约110万人次的消费活动，显示南方冰雪消费正在从“小众”向“日常”转变。 龙8体育

广东省冰雪运动协会会长陈海龙表示，广东的冰雪运动场地已成为全国雪上面积最大的室内场馆，参与人数也位于前列，尤其是在青少年中的参与度逐步提升。他相信，未来大湾区的冰雪运动参与人数将持续增长。以深圳前海冰雪世界为代表的室内场馆正在重构南方冰雪经济的基础——不依赖天然条件，以城市群庞大的人口和常态化运营为基础，这是南方冰雪经济与北方的区别所在。

赛事的经济推动并非偶然，其背后是企业布局与政策支持的共同作用。在赛事举办前一个月，华发股份宣布以32.98亿元的资产增资到全资子公司，专门运营华发前海冰雪世界，资本市场普遍认为，冰雪旅游成为华发股份新的重点发展方向。深圳前海冰雪世界的总投资超过百亿元，雪场面积超过10万平方米，并保持常年零下6摄氏度的雪温。这座综合体的运营模式与北方季节性滑雪场不同，已经实现了全年无休。到目前为止，其累计接待游客363.8万人次，创收超过6.41亿元，证明了南方城市群对于室内冰雪项目的消费潜力。

常态化的运营能力为企业持续投入提供了信心，而企业敢于将冰雪旅游视为战略新增长点，也得益于政策的系统支持。根据深圳市的相关信息，“发展冰雪经济”已成为中央资金支持的新业务方向，涵盖冰雪场馆建设、赛事举办和青少年培训等方面的专项资金得到落实。广东省体育局也将冰雪运动列入“十四五”期间要重点培育的新兴体育消费领域，从省到市的政策链条正在逐步形成。 龙8体育